乳业双雄蒙牛和伊利

乳业双雄蒙牛和伊利

在中国呼和浩特这座美丽的城市诞生了两个乳业巨头，它们就是伊利和蒙牛，其实追根溯源它们曾经是一脉相承。话说伊利最初是当地一家国营小企业，挣扎在生死边缘，不过有了郑俊怀坐镇中军，大为改观，他手下也是能人众多，其中有位叫牛根生的特别厉害，俗话说得好一山不容二虎！正在伊利高歌猛进的时候，郑俊怀与牛根生发生了较大的分歧，最终迫使牛根生出走，自立门户，他的好人缘带走了伊利几位大将，于1999年创办了蒙牛，起家的资本不过2000万元而已。要想创办一家牛奶企业，这点资金好比杯水车薪，巧妇难为无米之炊！牛根生头脑很好使，在这样缺资金，无奶源，无品牌的情况下，他打出“内蒙古第二品牌”的口号，一夜之间让业界都知道了蒙牛这个品牌，无论是资金，品牌，奶源都得到了解决，声名鹊起。加上手下几位大将也是可以以一敌百，策划了几次成功营销，让蒙牛快速出圈，本来按照原有的实力它要排到一千名开外，然而短短数年时间，就成为伊利最强劲的竞争对手。为此有人写下（这头牛跑出了火箭般的速度）这本畅销书，一经出版，可谓是有一番洛阳纸贵的气息，占据当年财经类最畅销书排行榜第一位。

牛根生连续几年被评选为风云人物，尤其在与湖南卫视联手打造冠名的超级女声，火遍大江南北，让蒙牛酸酸乳成为当年最畅销的品牌。给蒙牛造势与加持，提供了教科书般的营销案例，被许多著名商学院当作经典营销课程进行讲解。加上后来的航天奶一系列成功事件营销，促就蒙牛连续五年排名全国第一的宝座。蒙牛有了如此的成就与辉煌，离不开牛根生这位灵魂人物，正在一路高歌猛进，河北三鹿奶粉暴露出三聚氰胺事件，一石激起千层浪，蒙牛，等品牌身陷其中，尤其当年给予蒙牛重创。依赖于牛根生在商界的好人缘，柳传志，马云等多位大佬施以援手，同时央企中粮集团斥巨资收购了蒙牛大部分股权，牛根生也从董事长的职位退下来，自此蒙牛告别了牛根生时代，进入中粮时代。但是蒙牛曾经位居第一的宝座也从这次变革中，发生了易位，伊利重新夺回第一的冠军之位，差不多有六年之久。