可口可乐LOGO变了？设计好“挤”
LOGO大师整理编辑（ID：logods）
图片来源：可口可乐官方、Google、微博
提到可口可乐
多少人跟大大君一样
脑海中就浮现它波浪状的字母LOGO
（毕竟是混这一行的）
而最近，大大君发现
可口可乐LOGO变了
当当~LOGO变成这样
这设计有点“挤”啊！
不过，其实这是可口可乐近日的营销活动中
推出的“拥抱”版LOGO
意在传达发现人性真谛的品牌精神
“拥抱版”LOGO还是熟悉的波浪状字体
只是在原来的基础上进行扭曲变形
通过立体感来呈现出一种拥抱环绕的感觉
（有没有感觉这前后变化像在挤地铁）
而具立体感的LOGO
虽然没有其他线条或图形的搭配
也能让人联想到它的瓶子形状
这让大大君想到了
可口可乐之前发布过的一张平面海报
也是仅用一个LOGO
就让人联想到可口可乐的瓶子
不对比不知道
这两个立体感的LOGO形状
还蛮相似的
不过最新的LOGO设计
则是赋予了“拥抱”的含义
另外，可口可乐还邀请了艺术家以及摄影师
以“拥抱”LOGO和可乐瓶为主题
进行作品的创作
其中有以绘画的形式
呈现一对在拥吻的情侣形象
而“拥抱版”LOGO置于前面，呼应主题
让整个画面更具包容性
还有通过简笔画的形式
描绘心形以及瓶子的形象
最终都被LOGO包裹起来，形成整体
还有像这种色彩丰富的摄影作品
传递出一种欢快的氛围
而红色的LOGO环绕而成，形成整体性
以及这种直接采用“拥抱”的场景照片
搭配LOGO，让主题更加明显
可口可乐这次的营销广告
通过呈现拥抱的多元化
传达积极向上的品牌理念
引导大家拥抱人生美好的每一刻
其实可口可乐“折腾”LOGO
已经不是什么新鲜事了
在2019年推出一款“大舌头”版LOGO
也是在原来LOGO的基础上设计
将首字母“C”底部的波浪状更改成了舌头
还附带水滴元素，传达美味的感觉
而据介绍
可口可乐是想通过这款LOGO
和用户建立情感联想
一起回味生活中的美好
以及在去年的疫情期间
可口可乐发布一款特制版LOGO
在原本的基础上，拉开了字母间的距离
可口可乐通过品牌影响力
来倡导群众在疫情期间，要保持距离
虽然疏散的LOGO在视觉上让人没法一下适应
但是很直观地传达了正确的理念
所以说
可口可乐这是凭着高识别度的品牌标志
在搞创意方面真的是非常大胆啊
不过，发现没
无论是“大舌头”LOGO倡导人们享受美味
还是疫情期间“保持距离”的LOGO
甚至最新的鼓励人们拥抱美好的LOGO
可以看到
可口可乐的创意活动主题都非常明确
以及具有意义，从而引起大众的互动
这应该也是它的广告被称为行业模范的原因吧
共勉！
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