火爆抖音的“Supreme”到底是什么来头？
最近，也不知道是谁，在抖音上放了一段方正老师在沙滩跳舞的视频，火了。
本是一段再平常不过的土味视频，但是，偏偏加上了一个 Supreme 的 logo，画风急转，瞬间就成了每一帧都散发着潮味的大片。
而记录中国美好生活的抖友，举一反三，不过几天的时间里，如法炮制出了大量人民喜闻乐见的作品，在抖音掀起了一阵狂热的土嗨运动。
随之，这股风刮到了微博，刮到了 B 站，一个“万物皆可 Supreme ”的梗，数天里，将一个小众潮牌，变成了家喻户晓的招牌，从农村包围城市，从十八线开上五环。
目前这个微博话题已有 1.9 亿阅读量，导语则是：在吗？起来 Supreme！（竟然成了动词。）
究竟是怎么个 Supreme 法？
就是将我们平时看的各种土到掉渣的视频，换个 Supreme 风的滤镜，再打个Supreme的钢印，就齐活儿了。
不管你原本视频多土多 low，中间加个 Supreme 的大 logo，瞬间都会散发出一丝潮流的味道。
“被营销”的 Supreme 估计自己也万万没想到：“老子酷了几十年，刚拿了个最强 logo 奖，一扭头却在中国混成了‘土潮’”？
这场运动轰轰烈烈，浩浩荡荡，抖音播放量超8.4亿次。
Supreme你很难说清楚它到底好在哪里，但它就是能给你一种「特别屌」的感觉。
假如从百度搜索 “Supreme” 进入到淘宝或京东的话，你一眼就会看到这样一大堆便宜得吓人的 Supreme 产品。更不要说各个城市的大街小店和地摊，绝对是真假难辨▼
而假如你留心身边的朋友当中，如果有人喜欢穿 Supreme 呢，不管是真假，看起来都会有一种「淘宝小潮人」的既视感。
当然过目不忘的，还有胸前那种「特色」的印花▼
在国内许多 “潮人” 的眼中，Supreme 之所以屌，一来是限量且贵，二来是国内没有直营店，很不容易买到。
一来二去之下，你穿一件胸前印了 Supreme 红色 Box logo 的T恤，竟隐隐有了一种爱马仕加驴双 buff 的土豪感。
倒是 Supreme 自己来说，它不在中国开店也算是有充足的理由。一个潮流品牌要是脱离了它的文化土壤，其实也就火不起来，甚至活不下去。
Supreme 的文化，首先起源于滑板▼
在 Supreme 起源的 1994 年，他的创始人立志要让这个品牌成为纽约街头文化的标志。1994 年，又正好碰上KAWS、Wu-Tang Clan这些街头文化和潮流艺术的大师刚刚出道。Supreme 很自然地想到了让这些大师的作品出现在自家的滑板上。
于是到现在，你在国外Supreme 的门店里还有机会看到这些大师的早年作品▼
对比国内街头电线杆上四处张贴的老军医一针灵广告和统治小区公园广场舞的阿姨大妈来说，你狠容易就能理解为什么国内孕育不出街头文化的条件。
Supreme 甚至可以有理有据地讲，它那个红底白字的 logo 并不是自己一拍脑袋随手画出来的，而是来自女艺术家Barbara Kruger在上个世纪影响世界的一系列海报作品▼
丰富又自由的文化，让Supreme 一开始的时候就不像是其他仅仅做衣服出身的品牌，它充满了街头艺术的底蕴。
还有一点是Supreme 让自己性格非常鲜明的，是它敢于让自己富有争议。
好比像它和刚咬别人耳朵之后的泰森的合作▼
和Kate Moss极具时代感的合作▼
以及一开始我们看到，情色摄影大师 Terry Richardson 为 Supreme 拍摄的Lady Gaga▼
拥抱叛逆，不拒绝暴力，不拒绝色情。
这种开放的文化反而让Supreme 看起来非常的酷。加上它几十年如一日的，卖产品不打折，不送东西；每次上新款一定要限量。 这种坚持反而让喜欢它的人对它更加痴迷。
跟风的人太多，想去了解的人太少。
国内之所以没有出现像Supreme这样有巨大影响力的潮流品牌，一方面是缺少街头文化的土壤。另一方面也在于，国内的用户过于跟风大流，更多时候反而无视了品牌背后真正值得花钱去买的故事和内涵。
