江南布衣童装事件公关应该如何做(毒教材未平江南布衣童装再现诡异图案)
“少年智则国智,少年富则国富,少年强则国强,少年独立则国独立,少年自由则国自由。”
梁启超的一篇《少年中国说》,几乎道尽了青少年,对于一个国家未来的发展,起着多大的作用。
然而,也正是因为青少年,对于一个国家未来的影响,不少国外的不法分子,纷纷将黑手伸向了我国当代的青少年群体中。
可令人万万没有想到的是,先辈鲜血犹未干,这些针对国之未来的黑手,竟又卷土重来:
人教教材的“毒教材”事件,还有“异军突起”的江南布衣童服。这些“黑手”究竟是何方神圣?他们,为何还敢拿孩子开刀?
让我们且从2022年说起。
“毒教材”未平,“邪教衣”又起
2022年元宵后,有部分学生家长,在网络上对孩子的教材内容提出疑问。
这些疑问,迅速获得了大量家长的支持,不少家长甚至直接拍摄了小学教材上的图片,放在网路上。
只见,这些小学教材中的插画人物,竟显出了几分呆滞,根本没有从前课本插图里的活泼灵动。
经过仔细观察,网友们还发现,这些插画人物与“唐氏综合征”儿童,有几分相似。
“唐氏综合征”儿童,通俗来说,也就是一种有先天智力障碍的儿童。这使得不少家长,都百思不得其解。
随着这些教材插图的流出,一众早已毕业多年的网民,在网络上炸开了锅:
“怎么那么丑!?”
“这是‘阴间风’吗?”
一时间,各大平台议论纷纷,大家直呼莫名其妙,难道是新一代审美出了问题吗?
显然,这并不是问题的根本。
随即,网络矛头直指,教材出版方以及教材主要的“绘图人”吴勇。大家群起讨伐,掀起了不小的网络波澜。
该事件的发酵,也引起了中央和教育部的高度重视,各大官媒共同发声,呼吁展开对教材事件的调查。
而教育部也在5月30日时成立了调查组,对出现的“毒教材”案件,进行彻查。
可就在大家都静静等待调查结果时,“六·一”儿童商品大促销活动,又为众人丢来了一颗重磅炸弹——江南布衣童服。
原来,专案组成立时已值五月末,这时正好是“六·一”儿童节前夕,不少童装品牌,都给广大家长们发来了服饰活动信息。
可就在这些琳琅满目的品牌消息中,一家名为“江南布衣”的童服品牌,引起了家长们的注意。
不过,这个品牌之所以引起众人关注,并不是因为实惠的价格,更不是因为其出色的质量,而是该品牌令人匪夷所思的服饰风格。
诸如印有“我害怕,希望他们停下,我不想要掉下去”字样的服装,以及画着一只七窍流血恐怖兔子的儿童毛衣,又或是印着无数“鬼头娃娃”的连衣裙。
如此种种堪称诡异的图案,在成人服饰上,都只能勉强找出几件,可江南布衣却尽数用在了童装设计上。
于是,有人将江南布衣服饰的截图放到了网上,想询问一众网友,究竟是自己审美过时?还是服饰设计本身,出现了问题?
可是当网友将“江南布衣”四个字,才一输入网络,大家就惊奇地发现,这个品牌竟已不是初犯。
这究竟是怎么一回事呢?
江南布衣,也曾“布衣”
在扒那些老案底前,我们先说一说“江南布衣”,是一家怎样的公司。
虽说这家公司,光听名字就能让人想象烟雨连绵的江南秀景,但这家公司的设计理念,跟中国文化却丝毫没有关系。
完全就是“挂着羊头卖狗肉”的把戏,让人不免冷眼。
根据这家公司的“自我介绍”,它创立于1994年,那个经济大发展的时代。
“江南布衣”按照时间来算,勉强称得上改革开放后的第二批服装企业,与其同期的还有千百惠、歌莉娅等女装品牌。
不过,“江南布衣”在这些品牌中,却是独树一帜的存在。曾有投资人做过测试,将不同品牌的服装剪掉标签后,拿给过往的用户辨认。
经过数人的实验后,发现竟有约1/3的人能够识别出“江南布衣”的衣服,它也由此,成为本次实验中辨识度最高的品牌。
而江南布衣之所以,能够获此“殊荣”,其原因就在于这独到的设计理念:
具有设计感,却又不失自然气息。
这种风格,使得“江南布衣”的产品,极受中高端层次人群喜爱,尤其是一些成功的职场女性,或是上流的女士。
当然,这并不是所谓的“性别歧视”,而是因为“江南布衣”主打的就是女装。这与品牌创始人,有很大的关系。
据了解,“江南布衣”的创始人是吴健、李琳夫妻俩。
其中,丈夫吴健负责企业建设,而妻子李琳则主管产品设计。这使得,品牌最初的产品,都是针对女性而来。
“江南布衣”创立之初的定位是“设计师品牌”,这在当时的国内是个极具“冒险性”的选择。
毕竟就设计这个层面而言,国内确实不是强手,所以当时不少企业,都是以生产质量取胜。
不过,剑走偏锋的“江南布衣”,就是从中闯了出来。
它运用“设计师款”的营销模式,完美诠释了高端、小众的含义。
不仅成功占领国内市场,在2004年时更是在俄罗斯、日本、新加坡、加拿大等国都开起了分店,成为了人们口中的“国货之光”。
可通过细致地观察,我们不难发现,其实“江南布衣”,也并非完全独立创作。
它在很大程度上,借鉴了日本设计师山本耀司的性冷淡风格,到了后期,它甚至还出现过,明目张胆地“抄袭事件”。
但随着“江南布衣”的发展,这些负面消息,都淹没在了互联网的好评之中。
相反,有了消费者的支持,“江南布衣”的生意是越做越大。
先是创建了“LESS”品牌,完成了30-45岁女性群体的覆盖。而后又创建“速写”和“SAMO”两个品牌,将男性群体也揽入了自己的消费范围之内。
甚至还针对家居用品,“江南布衣”还创建了“JNBYHOME”品牌,一步一步地完善着自己的产品谱系。
这一次,处在风口浪尖的“jnby by JNBY”童装品牌,就正是这一阶段发展的产物。
但值得一提的是,“jnby by JNBY”的创立,其实完全就是一次“无心插柳”的举动。
据说在2011年时,主管设计的李琳,发现国内开始出现了对“专业童装”的需求,这意味着童装,在未来几年势必有大发展。
于是,她找到了旗下有实力的设计师,让其尝试着设计一套童装,看看能不能符合市场需求。
虽说,这是一次具有“远瞻性”的考量,但李琳本身并没有抱太大希望,权当是一次尝试而已。
但当设计师的第一稿设计画出时,就获得了全公司的认同,李琳立马安排生产线,面向市场推出了第一款童装。
不曾想,这一次推出的童装,竟在市场上广受好评,一度出现了“脱销”的情况。
李琳从中尝到了甜头,当即“趁热打铁”,直接开创了“jnby by JNBY”童装品牌。
随后该品牌一经上市,广受大众好评,所设计的产品年年热销,几乎成为了“江南布衣”所有子品牌中,成长最快的。
而“江南布衣”,也成功依托多个子品牌的“发力”,成功走出了2016年的服装界颓势。
当时全球的不少服装界“大佬”,都是依托跨行吸金保证公司的运行,如搞起房地产的“雅戈尔”,又或是做起保险的“七匹狼”等等。
但“江南布衣”,全靠着服装本行,直接完成逆境上升的壮举,令不少业内同行都佩服不已。
可就在“江南布衣”达到巅峰时,这个国产品牌的心境,也逐渐发生了些许变化。
不再“江南”,邪教“布衣”
时间来到2021年,这一年在大环境的影响下,国内不少服装品牌都大受打击。
然而,“江南布衣”却凭借着一批忠实的老客户,再次成为了逆流中的上升者。
但正是在这一阶段,2021年9月19日时,一名“布衣客户”,突然在“小红书”平台爆料江南布衣童装的设计有问题,甚至可以称得上是诡异。
该用户放出了不少服装的截图,比如印有“欢迎来到地狱”的童衫,又或是印有“让我摸摸你”的上衣。这些都让这名客户,感到匪夷所思。
这些话语并不是用中文印制,而是译成英文后穿插在服装的图案之中,这就使得不少家长,忽略了这些诡异的设计。
其中不乏一些不懂英文的家长,就算看到也不知其意,还以为是什么时尚且流行的英文用语。
不过,有了这名客户的提醒后,不少“江南布衣”的老客户纷纷翻出了曾经购买的童装。
经过对比,发现竟一切属实,这让众人都十分不能接受。
毕竟,谁愿意自家孩子,穿这样一件印有诡异话语的衣服呢?
当然,这其中也有部分好心的老客户,直接向“江南布衣”官方反映此事,希望这位“国货之光”能够加以改进,不要让客户们失望。
然而令众位好心客户没有想到的是,江南布衣对于这些投诉只有敷衍的态度,甚至还狡辩道:
“对于图案上的西方的艺术绘画,消费者感受不一样。”
这句话通俗来说,也就是“你们家长根本不懂西方艺术”,客户也直接将该品牌的问题进行汇报,还将其发布到了网上。
就这样,江南布衣的“邪童装”事件,在网络上开始发酵。并且已不仅仅限于“布衣客户”讨论,全网网友都加入到了其中。
于是,关于江南布衣的更多“毒设计”,纷纷暴露了出来。
首先是有网友爆料,自己为女儿买的一件江南布衣短袖,竟印有无数“罂粟花”图案。
由于罂粟在我国的管控极其严格,使得不少人对于“罂粟”是只闻其名,不知其样。因此,不少家长在购买时,根本不知道这是罂粟花。
如果不是家中长辈提醒,只怕这件衣服,还不知要陪孩子度过多少时光,以后孩子甚至还会觉得罂粟花,是美丽的象征。
除了罂粟花外,还有印着“爸爸妈妈,我要被射成碎片了,我要死了,救救我!”的英文字母羽绒服。
起初,不少父母并不认识这句英文的意思,但在网友的提醒下,父母们通过不同手段进行了翻译。
得知结果后,一众父母内心十分“膈应”,这句话竟恐怖至极,却穿在孩子身上,这让大家都倍感不妥。
但这些,也仅仅只是服装设计方面的问题。细心的网友,对“江南布衣”进行了深扒,发现这个号称“国货之光”的企业,其实早已出现了问题。
曾受相关部门处罚
经过大家的查询,发现“江南布衣”创始人吴健、李琳夫妇俩,早已不是中国籍了,两人加入到了,一个名为圣基茨和尼维斯的国度。
随着更进一步的探查,网友们发现“江南布衣”品牌官网上的中国地图,竟也早有问题。
这个错误,显然已经不是“无心之失”这么简单了,而是有意为之的范畴。
须知“江南布衣”的创始人吴、李夫妇二人,原来可是中国人,怎么可能把祖国的地图搞错,而且“江南布衣”本身可是一家上市公司,这么低级的错误显然是不可能出现的。
在如此种种的因素作用下,“江南布衣”在2019年时,“迎”来了杭州西湖区相关部门的约谈。
历经执法部门的谈话后,“江南布衣”表现出了假意的悔改态度,他们首先是表示会对涉及的衣服进行退换,并组成专门的调查小组进行自查。
同时,就官网的地图事件进行道歉,主动缴纳八十万元的罚款,并承诺立即对官网地图进行修改。这一举动,获得了相关部门和消费者的认可。
但正如上段所述,这一切都是“假意”的,因为仅仅过了几月后,“江南布衣”便在官网上,发布了一条充满挑衅意味的新品图。
或许有人会说,这是不是有些牵强附会了,毕竟服装公司发布个性的新品图,是很正常且可以理解的。
可经过众网友的仔细观察,大家发现“江南布衣”的这个新品图,根本看不出衣服的款式,倒是模特比出的“射击”姿势无比清晰。
其散发出的挑衅和狂妄,已经不能用言语来表达了。
无独有偶,随着新品图后,“江南布衣”又继续推出了各种散发着“霸凌”等这种黑暗元素的衣服,在儿童节新品中层出不穷。
这让一众网友大呼震惊:
“江南布衣,是好了伤疤忘了疼吗?”
然而,事实的情况可能比大家想得还要糟,因为上次约谈的事情对“江南布衣”而言,可能连伤疤都算不上。
因为2021年的这一次“惩戒”,对于其公司所造成的损失,并不会超过300万之数,就这样还是算上了之前处罚的80万元。
可根据“江南布衣”的2022的年中财报来看,它上半年的营业总额达到了24.85亿元。
抛去成本和各类税务后,粗略可以推断“江南布衣”在上半年,至少有4亿元的净利润。
须知,这可是经历过2021年风波后的收入。若是,单论2021未出事的上半年,这一数字应该要更为巨大一些。
这起风波损失的300万元,对比收入的4亿元,那简直就是微不足道。
所以就“江南布衣”而言,它根本不会“长记性”,甚至在此之后,它依然“敢”对孩子下手。
思维“淡”化,必须警惕
行文至此,可能有人会觉得:
“此事是否有些上纲上线、矫枉过正的意味?”
毕竟,部分网络“公知”就曾提出,无论是“毒教材”还是江南布衣,针对的都是尚未懂事的孩童。
而这些孩童,其实根本不明白插图和图案的意思,所以不必过于如此“计较”。
然而,这件事最严重的地方,恰恰就是在于它们针对的是孩子。
须知,孩童就仿佛一张“白纸”,所有的外界因素,都可能在这张纸上留下印记,甚至是勾勒线条。
有了这些印记和线条,很大程度上就会影响着纸上图画的发展。简单来说,孩子未来的成长,极容易受童年时的见闻影响。
正如,当时《阿甘正传》的一条热评所言:
“有的人,用童年治愈一生;而有的人,则用一生治愈童年。”
由此可见,孩童幼时见闻的重要性。而这些“毒教材”和“邪童服”,就仿佛一笔又一笔的畸形涂抹,在这些孩童幼时的心态中,植入了祸根。
待这些孩童长大,这些祸根便也会随之成长,继而又影响下一代,如此长久后,便会造成数代人的腐坏,那后果就十分严重了。
这件事并非“骇人听闻”,乌克兰也是很好的例子。
二战结束后,西方国家便有意识地插手乌克兰的后世教育。在其中诋毁本族英雄,然后美化侵略者,甚至还赞颂侵略者所带来的功劳。
当时的苏联忙于“冷战”,由此忽略了这一系列的“文化攻势”,最终所带来的结果就是,苏联的后代,普遍不认同先辈所做的功绩。
这一点,在乌克兰地区尤甚。后辈甚至还推翻本国的英雄雕像,对自己文化开始全面的否定。
这让世人倍感荒唐,可乌克兰青年却乐在其中,并不认为自己有错。
而西方对苏联所进行的“文化攻势”,其实便如今日的“邪童服”一般。
看着“邪童服”上扭曲的三观言语,我们很难想象,如果这些因素真的让后代吸收而去,那会变成什么样子。
思考
让我们再将目光转回“江南布衣”,如今再看这一件一件的“邪教服饰”,相信大家内心都已深知事情的危急。
更为可怕的是,“江南布衣”的这种设计也是有选择性的,它无论是广告还是服饰款式,历代都是中外不同款。
须知“江南布衣”,也是登上过美国时装周的企业,但在其国外的时装秀上,大家就丝毫看不出来,这些国内的“邪教化”因素。
相反,“江南布衣”在国外的经营一直很用心,深得国外消费群体的欢迎。
综上所述,“江南布衣”事件的问题,已经绝不是单纯的“设计大意”,或是“另类设计”可以解释的了。
这与“毒教材”事件一样,绝不是简单的“道歉改正”可以解决的。
要想解决这一系列问题,就必须从根源下工夫,从“江南布衣”的企业价值观上下工夫,在教材编撰的基调把关上,下工夫。
唯有如此,才能建立起,保护下一代的文化防线。
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