​“表情包大战”背后:海尔CEO成顶流的营销门道

“表情包大战”背后:海尔CEO成顶流的营销门道

2025年开年,社交网络被一场奇特的“表情包大战”点燃。事情发生在两会的“代表通道”上,雷军微笑着向大家挥手,站在他身后的海尔集团董事局主席周云杰,脸上露出了一个特别有意思的表情,有点无奈,又有点像长辈般的慈祥,就好像是被迫来上班的那种感觉。这一幕被网友捕捉到,还说这就是“当代打工人精神状态的写照”。没想到,就这么一个小画面,在短短48小时内,在网上引起了超级大的轰动。海尔相关话题一下子就冲进了全网热搜的前三,微信指数更是暴涨了700倍,#你一票我一票我们周总也出道#这个话题直接登上热搜第一。这背后,其实藏着不少营销方面的学问。

01

热点“双轨”传播:让传播效果翻倍

以往大家觉得“代表通道”都是很严肃的,代表们讨论的都是国家大事,而且一个个都很正经、不苟言笑。但2025年这场直播可不一样,变成了全民玩梗的源头。

我们看看最近的热搜榜单,能发现有两条不一样的热点传播线路。一条是传统媒体在主导,都是像“遏制就业年龄歧视”“增加育儿补贴”“新能源汽车号牌设计”这些和老百姓生活、国家发展密切相关的严肃话题。这些信息通过正规的媒体渠道发布出来,保证了内容的准确和权威,也让大家知道什么才是当下重要的事情。

另一条线路就特别有趣了,是在社交平台上网友们玩梗、娱乐的内容。就说周云杰那个“吐舌头”的瞬间,被网友们做成了表情包,配上“略略略~”还有“早知道雷军来,我就请假了”这样好玩的话,一下子就在年轻人中间传开了,大家玩得不亦乐乎。

从营销的角度来说,这就像是一枚硬币的两面。传统媒体这一面,守住了传播内容的底线,让大家了解到实实在在的政策和重要信息;而社交平台这一面,让网友们参与进来,把传播的范围一下子扩大了好多。有人可能会担心,这么玩梗,会不会让两会这些严肃的事情变得不那么重要了?其实完全不用担心。两会该报道的政策,央媒都认真报道了。而这些好玩的表情包,就像小触角一样,伸到了各个角落,让那些本来有点难懂的“科技创新”“制造转型”这些话题,变得容易理解了。而且,因为这些有趣的表情包,更多人开始关注海尔这家企业、关注周云杰,甚至还会去了解两会里到底提了啥重要提案。这说明,在做营销传播的时候,把严肃的内容和轻松有趣的形式结合起来,反而能让更多人知道,效果更好。

02

新时代企业家IP:要会和大家打成一片

谁能想到,周云杰在商场摸爬滚打三十年,最后竟然因为一个小表情火了。这其实反映出现在网友们对企业家有了新的期待。现在,企业家可不能再像以前那样只知道在发布会上讲技术参数、说大道理了。就像雷军,大家都知道他会唱“Are You OK”;董明珠,大家都记得她“赌10个亿”的事儿。这说明,中国企业家形象的传播已经进入了新的阶段。

在最早的1.0时代,企业家主要靠在发布会上演讲,用专业知识和宏大的规划来吸引大家;到了2.0时代,就像直播带货一样,通过和观众实时互动来获得关注和销量;而现在的3.0时代,企业家得变成社交网络上大家都能讨论、能玩梗的“符号”。为啥呢?因为现在90后、00后成了消费的主力军,以前那种传统的传播方式对他们不太管用了。年轻人不喜欢高高在上的那种行业大佬,更喜欢能出现在表情包里、能成为朋友圈笑话、能在聊天时被提到的企业家形象。

海尔在周云杰走红这件事上的做法,特别值得其他企业学习。周云杰的表情包刚开始在网上疯传的时候,海尔官方账号反应特别快。才过了3个小时,就把简介改成了“大家别着急,我们老总即将出道”,24小时内就推出了周云杰的表情包合集。在相关视频里,不仅有周云杰的动态画面,还配上了雷军的经典歌曲《Are You OK》,把两人同框的画面解读得特别有意思。这么一来,海尔做了三件很厉害的事:第一,让自己这个40多岁的老牌家电企业一下子走进了年轻人的聊天话题里,变得年轻时尚了;第二,把周云杰这个高管变成了和大家一样的“打工人嘴替”,拉近了和消费者的距离;第三,让冷冰冰的家电产品和好玩的沙雕文化结合起来,让品牌更有吸引力。

周云杰本人的回应更是把这次传播推向了高潮。网友说“海尔老总冷如冰箱”,他笑着回应“网友的想象力让我笑出声”,还邀请有才的网友当品牌代言人;网友调侃他“身高不如大葱”,他就说“很高兴为山东大葱代言”。还有网友说他和哪吒2里结界兽表情很像,他也很大方地回应。另外,#周云杰称未来家里将有多个机器人#这个话题,又巧妙地把大家对表情包的关注,引到了海尔的产业布局和未来发展上。这种既真诚又能抓住机会宣传品牌的回应方式,既让大家改变了对企业家严肃刻板的印象,又成功地宣传了海尔品牌。

从海尔CEO周云杰的这次走红能看出来,现在的传播环境下,把严肃的话题和好玩的梗结合起来,让企业家更有人格魅力,能给品牌传播带来新的机会。未来,品牌营销要多想想怎么让普通用户参与进来,和企业一起创造更好的传播效果。

相关推荐

​怀念!琼瑶!永远记得当年看过的《还珠格格》

​怀念!琼瑶!永远记得当年看过的《还珠格格》

156

怀念!琼瑶!永远记得当年看过的《还珠格格》 怀念琼瑶:《还珠格格》里的青春绮梦永不落幕 2024 年的寒冬,文艺界被一则沉痛消息笼罩——琼瑶,这位用文字织就无数浪漫幻梦、承...

​教师节是何时变成9月10日的?

​教师节是何时变成9月10日的?

121

教师节是何时变成9月10日的? 9月10日,教师节 2024年9月10日,是第四十个教师节。 人生路上,能遇上一位好老师,是一生的幸运。 在这个特别的日子里,别忘对老师说一声:“节日快...

​【起床号】6月25日,早安!歌曲《光荣与梦想》

​【起床号】6月25日,早安!歌曲《光荣与梦想》

84

【起床号】6月25日,早安!歌曲《光荣与梦想》 小“火”伴们,大家好!今天是6月25日,农历五月十六,星期五。 今天要跟大家分享的歌曲是《光荣与梦想》,由赵麟作曲、集体作词...

​《权游》人物志——布蕾妮

​《权游》人物志——布蕾妮

196

《权游》人物志——布蕾妮 刚看《权力的游戏》时,来自塔斯的大个子女人布蕾妮就给我留下了深刻的印象。如今,第二遍追剧的时候,又细细品味了一下她和詹姆的情感,愈发沉醉于...

​忽必烈:草原王子的辉煌与传奇

​忽必烈:草原王子的辉煌与传奇

111

忽必烈:草原王子的辉煌与传奇 在中国历史的浩瀚星空中,闪烁着无数璀璨的星辰,而忽必烈,这位元朝的开国皇帝,犹如一颗最为耀眼的星星,闪烁着独特的光辉。他的故事充满了传...

​古巴——美国一手“打造”的“社会主义国家”

​古巴——美国一手“打造”的“社会主义国家”

90

古巴——美国一手“打造”的“社会主义国家” 古巴,国名源自泰诺语“coabana”,意为“肥沃之地”、“好地方”。 古巴是世界主要产糖国之一,被誉为世界糖罐。工业以制糖业为主...

​女人有这三点特质,才是对男人最大的吸引力

​女人有这三点特质,才是对男人最大的吸引力

124

女人有这三点特质,才是对男人最大的吸引力 人们常常会说,真正有魅力的女人就像一种摄人心魄的香味,让人欲罢不能,不由自主的想要接近,去了解,不论她处于什么年龄,都会有...

​第3次冲超失败,那些绿城往事你还记得多少?

​第3次冲超失败,那些绿城往事你还记得多少?

116

第3次冲超失败,那些绿城往事你还记得多少? 中超中甲升降级附加赛两回合总比分2比3不敌武汉卓尔,浙江绿城再次倒在中超门槛前。这是他们连续第3次冲超失败,给中国足球留下太...

​如何度过股市中的艰难时光?——道达投资手记

​如何度过股市中的艰难时光?——道达投资手记

135

如何度过股市中的艰难时光?——道达投资手记 隔夜,美联储公布了联邦公开市场委员会(FOMC)7月30日至31日的会议纪要。根据会议纪要中的预测,美联储9月将首次降息,今年晚些时...