苹果12系列对比（苹果12的选购指南策略）
受疫情影响，今年新一代 iPhone 迟了一个月左右才和我们见面，「四大天王」—— mini、12、Pro 和 Pro Max 共同登场，堪称苹果发布会的史无前例。
▲ 从左到右依次为：iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 Pro、iPhone 12 和 iPhone 12 mini
四款全新 iPhone 既在某些硬件和功能上相同或相似，又在不少维度有着天壤之别，相信让很多「持币观望」的朋友犹豫不决。
每年到新品发售季，下单时间慢几分钟，都有可能导致收货时间多几星期，为了帮助大家迅速决策购买哪款 iPhone，我们连夜制作了这份 iPhone 12 选购指南，希望能帮助你选择适合你的 iPhone 12。
相信大家能一眼看出 iPhone 12 系列的最大变化，那就是外观设计。四款机型都采取了类似 iPhone 4 的直角设计语言，弧度和曲线被更加硬朗的元素取代，颇有点致敬乔布斯时代的意思。
「四大天王」异同点
苹果一共发布了四款 iPhone 12，分别是 iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro 和 iPhone 12 Pro Max。
▲ 从左到右依次为：iPhone 12 Pro、iPhone 12、iPhone 12 mini
首先我们来看看它们的主要共同点：
都支持 5G，都有 4G 和 5G 智能调度省电功能屏幕都是 XDR Display，屏幕最大 HDR 亮度都是 1200 尼特都使用了超瓷晶面板，抗摔提升 4 倍都缩减了边框宽度都搭载 5nm A14 仿生芯片都可以拍摄杜比视界 HDR 视频都支持智能 HDR 3、Deep Fusion（深度融合）和夜景模式超广角摄像头都支持夜景模式都达到了 IP68 级防水标准都支持中国北斗都支持 20w 有线快充，15w 无线快充都兼容 MagSafe 磁吸配件和无线充电器都不再附送耳机和充电头
值得注意的是，目前国际上 5G 有 Sub-6 和毫米波两个频段，现在中国大陆地区建设的 5G 为 Sub-6，而四款 iPhone 12 机型暂时也只支持 Sub-6，不支持毫米波（有可能是通过软件限制实现的）。
所以手持 iPhone 12 在大陆地区使用是没有影响的，即使到其它国家或地区，也可以使用 5G 的 Sub-6，大陆版本的 iPhone 12 是否能在别的国家或地区使用 5G 毫米波，可以关注我们后续的相关文章。
再来看它们的主要不同点：
▲ 红色部分是需要格外注意的地方
▲ 特别提示，iPhone 12 mini 为单卡手机
更科学的选购逻辑是怎么样的？
我们设计了两个「购买金字塔」，帮助大家理顺决策逻辑。
第一种是需求驱动型，从实用性出发开始决策。
明确自身需求 → 选择能满足需求的 iPhone 机型 → 确认该机型价格可以承担 → 选择合适的颜色→购买
第二种是审美驱动型，从外观出发开始决策。
选择喜欢的颜色 → 确认该机型价格可以承担 → 明确自身需求 → 选择能满足需求的 iPhone 机型 → 购买
当然，以上只是两种大致区分方式，还是要看每个人的实际情况，大家可以按需选择。
标签选购法，30 秒确定买哪款
▲ 以上四部手机均为 iPhone 12 Pro 系列
我们给四款 iPhone 12 分别打上了一些标签，标注出了它们最明显的特征，大家可以按照自己的决策流程，选取相应的一些关键词，组合到一起，选购合适的 iPhone 12。
下图中，红色标签代表独一无二的产品特征，蓝色标签代表较为重要的稀缺产品特征。
假设我是一个需求驱动型用户，我的需求是大屏影音效果、最长的续航、五倍变焦，很显然只有 iPhone 12 Pro Max 满足我的需求，再结合决策逻辑来看，我愿意花大约 9000 元解决我的需求，价格这一关过了，最后四个颜色中有我喜欢或者可以接受的，就可以下单了。
如果我是一个审美驱动型用户，我喜欢今年新出的淡绿色机型，又想用 6 寸屏幕以上的手机，而且觉得 64G 就够用了，关键词选择分别就是多彩、 6.1 英寸、64G，符合我审美，又满足价格和需求的，显然是 iPhone 12。
▲ 由于边框宽度的缩小， 6.7 英寸 iPhone 12 Pro Max 只比 6.5 英寸 iPhone 11 Pro Max 大「一丢丢」
当然，也会有不少人会说「我全都要」，那我们建议把选取的标签全部列出来，看看哪款机型的标签和选出来的标签重叠度最高。
有了金字塔图片和标签表格，是不是觉得决策过程轻松一些了呢？
哪些渠道可以订购？
和往年一样，四款 iPhone 12 都可以在苹果官网、线下 Apple Store、苹果授权店、第三方网购平台等途径预购或预订。
▲ 第三方网购平台仅统计官方渠道的信息，需要注意的是拼多多 iPhone 12 预约入口里提供服务的都是网店商家
如果是线下，我们更推荐大家通过苹果官方线下 Apple Store 店购买，购买之前最好打电话询问是否有现货。如果是线上，我们更推荐大家通过苹果官网购买，备货量和派送效率方面相对更有保障。
另外，不同国家和地区的 iPhone 12 折合成人民币有一定的价格优势，例如港版 iPhone 12 Pro 128GB 售价为 8499 港币，折合人民币约 7400 元，相当于打了 89 折，鉴于目前疫情状况，建议大家谨慎考虑。
从 iPhone 12 看苹果的策略改变
从「一部手机打天下」，到如今「四大天王齐登场」，反映的是苹果的产品策略调整。
从价格区间来看，iPhone 一次性铺满从 3299（SE）– 11899（12 Pro Max）元的价格区间，覆盖了很多用户的购机预算范围。
从 iPhone 12 机型来看，既有可以方便单手握持的 iPhone 12 mini，也有兼顾屏幕尺寸和性价比的 iPhone 12，还有为 Pro 级用户提供的旗舰入门级 iPhone 12 Pro，更有为追求极致用户打造的 iPhone 12 Pro Max。
配合以前代 iPhone 守住更低价位区间，iPhone 可以说在这一代正式完成了「果式机海」战略布局，意味着其它手机厂商面临的竞争压力将更大，再加上用户的换机频率越来越低，用户对单一系统的生态依赖性也很难被改变，可以预测，未来的手机市场竞争会更加激烈。
