​网红爷爷、网红奶奶们,治愈了焦虑的年轻人

网红爷爷、网红奶奶们,治愈了焦虑的年轻人

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银发博主风头正盛。记者发现,短视频里的网红爷爷、网红奶奶们,已然细分成不同的“赛道”。

“钢琴奶奶”“不刷题的吴姥姥”“威廉爷爷”靠的是分享知识和技能,“只穿高跟鞋的汪奶奶”“康康和爷爷”靠的是带有反差性的精致时尚外表,“我是田姥姥”“潘姥姥”靠的是分享朴素、平实的日常生活。某种程度上,这些银发博主的走红,打破了社会对老年人的刻板印象,展现了老年群体的活力与创造力。

记者采访过的几位网红爷爷、网红奶奶,在短视频平台“出圈”,似乎都有一种偶然性,但银发博主的大量涌现,则是一种必然。

最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,我国网民规模达10.9967亿人,较去年12月增长742万人。其中,60岁及以上群体占新增网民的20.8%。老年人已成为互联网重要增量人群,每日活跃在网上的时间大幅上升,尤其青睐短视频。

“不刷题的吴姥姥”

短视频正深刻地改变着老年人的生活方式。当老龄化社会加速到来,通过短视频分享自己的生活、发挥自己的特长,满足了老年人的社交需求和实现自我价值的需求。

各大互联网平台也都在竞相争夺“银发流量”。当年轻博主越来越多,难免出现市场饱和、同质化严重的现状。此时,老年博主们的涌现便成为新的趋势,他们的商业价值也不断显现,电商、直播、短视频、短剧领域,都涌现了不少银发博主,也刺激了银发经济的发展。

日益壮大的老年网友容易在有着相似年龄、人生经历的银发博主身上找到共鸣,而年轻人也对老年生活展现出强烈的好奇心。在繁忙、高压的生活中,焦虑的年轻人十分向往这些银发博主们展现出的松弛、鲜活、温情脉脉的老年生活,在观看他们的视频中缓解压力,获得治愈,也克服了对“老”的恐惧。

“只穿高跟鞋的汪奶奶”

这一代老年人中,有不少是1977年高考恢复后的第一批大学生,有着较高的文化程度,许多老人的人生态度也发生从“为子女而活”到“活出自我”的转变。在人生观价值观上,年轻人容易在他们身上找到跨越代际的共鸣,在他们丰富的人生阅历、处世智慧中获得认同和启发。

此外,年轻人也渴望跨越代际鸿沟,找到“家”的温暖和精神的慰藉。在抖音有600多万粉丝的“康康和爷爷”账号的评论区,不少网友跟着爷爷的穿搭晒出自己为长辈改造穿搭后的成果。有3000多万粉丝的“我是田姥姥”,吸引年轻人时不时来“看望”,关心她日常生活的点滴,也祝福“天下所有的爷爷奶奶姥姥姥爷身体健康”。

“我是田姥姥”

记者了解到,不少银发博主的身后,都有年轻人的策划和协助。“我是田姥姥”“康康和爷爷”等账号内容,大都由老人的儿孙辈拍摄和剪辑,短视频的共创,增进了代际的交流和陪伴。“钢琴奶奶”尹松的团队里有两位嗅觉敏锐的年轻人,将当下最受年轻人喜欢的音乐推荐给“钢琴奶奶”,帮助她找准与年轻人的连接点,引爆热度。

在银发经济的刺激下,银发博主的面前有着巨大的机会,但也面对着许多挑战。一方面,面对流量的诱惑,银发博主们是否能保持初心,创作更多更好的内容,传递正能量,决定着他们能否走得更远。另一方面,也需要多方协作,共同营造安全、友好、适老的网络环境,让银发群体能够更加便捷、安心地用网,更加公平、充分地享受互联网带来的红利。

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