周鸿祎进军短剧圈，流量与品牌能否双赢？

周鸿祎进军短剧圈，流量与品牌能否双赢？

随着短视频和短剧的兴起，越来越多的企业家开始关注这一流量新高地。最近，360公司创始人周鸿祎也正式踏入了这一领域，他在即将发布的新产品发布会上，推出了自制短剧《重燃人生之隐士黑客惊艳全球》。这一举动引发了广泛关注，人们不禁对周鸿祎能否在短剧圈实现流量与品牌的双赢产生了疑问。

11月27日晚，周鸿祎主演的短剧首播，虽然360新推出的AI搜索APP“纳米搜索”才是发布会的主角，但显然，周鸿祎的短剧更引人注目。在这部短剧中，周鸿祎一改往日形象，化身为风格各异的黑客角色，开场搭配其标志性的红T恤和黄色风衣，向观众展示了一个充满科技感和趣味性的故事。不久前，他在社交媒体上透露了自己参与短剧的原因，称这是为了给公司的新产品做广告，甚至调侃道“为了流量不惜豁出去了”。

对于企业家们短视频和短剧是传播品牌和吸引用户的新方式，但周鸿祎这一步是否能够真正实现品牌价值和用户流量的双赢依然值得商榷。以周鸿祎的短剧为例，其主要讲述了一名大公司少东回国创办以AI技术为核心的新产品的故事，插入了不少戏剧化的元素，诸如“霸总父子爱上保洁阿姨”的情节，因此有网友戏称剧情“狗血”。尽管如此，短剧中的AI设计仿佛对周鸿祎的商业嗅觉进行了深度加持，也将360的“纳米搜索”进一步推广。

短剧的质量和内容，是否能真正促进产品的销售和品牌的提升呢？周鸿祎在社交上的高频互动与内容生成显示出他对网络流量的渴求和经营的策略性。他的抖音栏目“红衣聊AI”总播放量已达到2.2亿，并且360的AI业务在用户访问量上同样取得了显著增长；而在短剧推出后，360的股价也在一定程度上反弹，说明这种流量导向的尝试初步见效。

周鸿祎的品牌声誉却并不理想。他与雷军、马斯克等领军人物相比，显得颇为争议。近年来有关360的负面传闻频发，包括“流氓软件”的标签和与竞争对手的纷争，使得周鸿祎的“企业家IP论”遭遇了一定的挑战。一些网友在观看短剧后，调侃“360的最好别跟360杀毒有什么关系”，显示出消费者对其品牌认知的复杂。

360目前的产品线也并非一帆风顺。从360版ChatGPT的尴尬发布到儿童电话手表的“翻车”事件，周鸿祎的公司在产品质量上亟待改善。根据2024年第三季度报告，360的营收不足57亿，同比下降了16.76%。这些现实问题不仅对周鸿祎的短剧尝试提出了挑战，更暴露出其在品牌塑造和用户信任建立上的不足。

周鸿祎进军短剧圈的尝试，展现了他对新营销模式的敏锐触觉和探索精神。流量与品牌的双赢并非易事，尤其是360面临的固有品牌形象困境是否会影响短剧的效果仍然是个悬念。未来，周鸿祎能否通过短剧成功转化流量为实际收益，仍需拭目以待。这个传奇企业家的新路，同时也是对整个行业变革的大胆探索与实践。